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南京新街口金鷹超市溧水農副產品銷售門店展示溧水區社“無想田園”農產品
責任編輯:  文章來源:  發布時間:2018-06-01 16:36  閱讀次數:此處顯示稿件總訪問量

  溧水農業資源豐富,有數百家企業、家庭農場和合作社,但“多小散”的生產主體很難與市場對接,也很難承受市場風險,沒有成長出像“安溪鐵觀音”“西湖龍井”那種在全國叫得響、具有符號與標志特征、見名即知產地的大品牌。

  如何提高區域農產品競爭力?去年9月,溧水發布全省第一個縣區級區域公用品牌——“無想田園”,并由區供銷社所屬企業無想田園農產品公司總經銷售。通過授權使用、品牌營銷等方式,大半年過去了,當地農業正在發生悄然而深刻的變化。

  【打上“無想田園”,草莓每斤貴了兩三元】

  在新街口金鷹超市的溧水農產品專柜,數十種不同品類的產品,均打上“無想田園”標識,包裝盒圖案設計類似,統一銷售,包括中亮集團的藍莓汁和黑莓汁、常力蜂蜜、公正大米等溧水知名產品,現場工作人員介紹,這些都是溧水區供銷社“無想田園”公用品牌授權的企業產品,統一包裝,保證品質。

  溧水去年9月發布公用品牌“無想田園”,首批授權14家企業使用,包括優質稻米、休閑農業、特種水產、經濟林果、有機農業、畜禽養殖等類別。區內有數百家農業企業、家庭農場、合作社,生產主體可以向農業局申請使用“無想田園”,經實地考察合格后,才能被授權使用。

  草莓是溧水打造的“五莓(梅)”之一,南京金色莊園農產品有限公司是區域公用品牌“無想田園”授權的唯一草莓相關企業,本季銷售額達2.9億元,其中約10%打上“無想田園”品牌銷售。“如果普通草莓市場價是20元/斤,打上‘無想田園’品牌,可以賣到22元。”公司董事長吳中平告訴記者,使用“無想田園”品牌的草莓價格要高2—3元,因為有了“無想田園”區域公用品牌后,更易獲得消費者的信任,附加值正在逐步體現。

  同樣,從事藍莓、黑莓加工的中亮集團也很看重“無想田園”公用品牌,企業負責人臧亮認為,打造區域公用品牌是未來農產品的發展趨勢。

  【公用品牌讓區域農產品真正抱團】

  “無想田園”品牌發布后,區農業局負責質量追溯和品牌宣傳,區供銷合作社無想田園農產品公司負責產品線上和線下營銷,同時,建立產品質量追溯體系,嚴控產品質量關。線上平臺已經入駐淘寶網、蘇寧和供銷e家商城,線下進駐德基、金鷹、蘇果、大潤發等大型商超,景區和星級酒店。去年最后3個月,“無想田園”銷售收入約2億元。

  溧水將今年確定為農業品牌推進年,“無想田園”產品銷售目標定為10億元,并制定了詳盡品牌戰略方案。據介紹,當地將從線上線下增加銷售渠道,線下將在主城和溧水各打造一個“無想田園”農產品直供旗艦店;推動“無想田園”生產企業與國內知名、批發市場建立戰略合作關系,抱團發展。線上將發展農業電子商務,加快“無想田園”農產品上網。質量方面,將完成開展質量安全溯源體系建設,提高產品的質量。此外,還要通過新聞媒體、參與峰會、論壇、展會等進一步加大品牌宣傳力度,包括16場區內農業節慶活動和14個知名展會活動。

  【倒逼農業生產模式變革】

  最近幾個月,“無想田園”品牌推廣的工作人員輾轉全國各大農產品展會,3月下旬,溧水作為東道主舉辦了首屆草莓品牌大會,“這樣不僅擴大了品牌知名度,還結識了一大批國內外農業大咖,也吸引了很多高質量農業項目,”葛慶松列舉了一連串最近落戶的項目——優果聯將投資10億元建5萬畝草莓基地、美國拉森集團將建草莓種苗基地、美國卓梅公司將與本地草莓企業建草莓標準化生產基地,還有從事果品真空包裝的易食科……這些新項目涉及種植、加工、銷售、冷鏈等領域,投資額度少則數千萬,多則逾十億。

  隨著品牌影響力的擴大,“無想田園”正倒逼區域農業發展模式改變。原來的方式是先建基地,產品生產出來了再去找市場,打不開市場才想到要樹立品牌。現在順序恰好反過來,先打響品牌知名度,有了區域品牌影響力,再根據市場需求建設基地、生產產品。“優化了農產品結構,推進了農業提質增效,農業生產正從數量規模型向質量效益型轉向。”這正是打造區域公用品牌的初衷之一。

  區供銷社主要負責人表示,打造區域公用品牌,主要任務是搭平臺,擴渠道,把好質量把控關,提升品牌影響力。“無想田園”影響力越大,企業、家庭農場、合作社,甚至農戶使用該公用品牌的積極性就會越高,“這將倒逼農戶、企業改進生產方式,按照市場需求實行標準化管理、產業化經營,從而推動農戶富民增收”。(溧水區社辦公室 郭倩)

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